Comment choisir le type de rédaction Web qui te convient?

Ah, la rédaction Web ! C’est un peu comme jardiner : il faut planter les bonnes choses aux bons endroits, et surtout, savoir ce qu’on veut récolter.

Tu envisages de déléguer ta rédaction Web?

Tu lis plein de termes sur le profil de ta future rédactrice: rédaction persuasive (copywriting), rédaction UX, rédaction de contenu, rédaction SEO et tu ne sais pas trop ce que ça veut dire au juste ...

Pas de panique MONIQUE!

Dans cet article, j'explore les différents types de rédaction Web avec toi pour enfin démystifier cet univers mystique.

1. La rédaction SEO : le compost du contenu Web

Je commence par la base : la rédaction SEO.

Si ton site était un jardin, le SEO (search engine optimiser ou référencement naturel en français) serait comme le compost qui enrichit le sol pour que tout pousse mieux. Ça sert à rien de pitcher tes graines dans un sol pauvre et sec. Et c'est malheureusement ce que tu fais quand tu bâtis un site internet avec de superbes textes, mais avec aucune intention derrière...

La rédaction SEO consiste à intégrer des mots-clés pertinents, optimiser la structure et répondre aux besoins de Google (et de ta clientèle cible, évidemment).

Pourquoi en as-tu besoin ?

Si ton objectif est de faire venir plus de visiteurs via Google et pouvoir diminuer ton temps de prospection active, alors le SEO est ton meilleur allié.

Il attire tes futurs clients de manière organique et, avec un petit peu de patience, ton site peut monter dans les résultats de recherche.

Les éléments-clés de la rédaction SEO

• Mots-clés : pas trop, mais juste ce qu’il faut.

• Liens internes et externes : pour créer des connexions et ajouter de la valeur.

• Structure claire : titres et sous-titres pour que Google et tes lecteurs s’y retrouvent.

• Meta-descriptions et balises : la cerise sur le gâteau quand on parle de SEO.

*** Quick tip pour t'assurer que tu parles à une VRAIE experte SEO: demande-lui le lien de son site internet et regarde si elle a des URL courts. Exit les caractères bizarres parce qu'il y a un accent ou des URL longs comme ton bras...

2. La rédaction de contenu ou comment cultiver une relation avec ta clientèle cible

La rédaction de contenu est l’élément vital qui nourrit et fait grandir une marque en ligne.

Ce n’est pas seulement des mots posés sur une page ; c’est une façon d’entrer en conversation avec ton audience, de les amener à découvrir ton univers, et d’y rester.

Elle trouve sa place partout : sur des pages de services qui détaillent ce que tu offres, dans des fiches produits captivantes qui répondent aux questions des clients avant même qu’ils les posent, ou encore dans des guides pratiques qui positionnent ton expertise de manière accessible.

Le contenu peut aussi prendre des formes plus engageantes et variées : une infolettre bien ficelée ou des études de cas inspirantes qui montrent comment ton entreprise fait une réelle différence.

Dans chaque format, le contenu doit susciter l'intérêt et répondre aux attentes spécifiques des lecteurs tout en intégrant le message de ta marque.

Bien fait, ce type de contenu va au-delà du simple « informer ». Il crée une expérience. Un bon contenu sait où appuyer pour éclairer, inspirer et parfois même divertir, tout en respectant le ton et l’image de marque. Il construit une relation où chaque interaction renforce la confiance et la fidélité.

Ce qu’on trouve dans du bon contenu :

• Des sujets qui intéressent vraiment ton public.

• Des conseils, astuces, ou informations utiles.

• Un ton authentique et accessible (les gens aiment lire des articles écrits comme on parle !)

3. La rédaction persuasive : c'est le moment de vendre comme un(e) pro!

La rédaction persuasive ou le copywriting, c’est l’art subtil d’amener le lecteur à passer à l’action.

On la retrouve principalement sur les pages de vente, là où chaque mot compte pour capter l’attention, lever les objections, et provoquer le fameux "Oui, je le veux".

Ce type de rédaction n’est pas une simple description de produit ou de service ; c’est une conversation ciblée, construite pour créer une connexion émotionnelle et faire résonner les besoins profonds de ton futur client.

Chaque ligne est pensée pour le guider dans un parcours de découverte, depuis les bénéfices concrets jusqu’aux preuves sociales (avis, témoignages) qui rassurent et renforcent la crédibilité.

Dans une page de vente bien rédigée, le contenu n’accumule pas les informations à la manière d’une liste technique. Tu en as sûrement déjà vu bâti comme ça, mais avoue que ça t'a donné le goût d'acheter ... LOL!

Au contraire, on utilise des histoires, des analogies, des exemples de situations dans lesquelles l’acheteur potentiel se reconnaîtra.

Cette approche l'aide à visualiser l'impact positif que ce produit ou service pourrait avoir dans sa vie, que ce soit en lui facilitant le quotidien, en résolvant une frustration, ou en réalisant un rêve.

La rédaction persuasive crée donc un équilibre délicat entre logique et émotion, offrant des détails concrets tout en appuyant sur les aspirations ou les douleurs sous-jacentes.

Enfin, elle utilise des appels à l'action clairs et directs (le fameux CTA).

Elle mène le lecteur pas à pas, de la prise de conscience de son besoin à la prise de décision, jusqu’au clic final.

Et quand la rédaction persuasive est bien faite, ce clic se fait sans hésitation : elle devient un chemin naturel vers la satisfaction de l’utilisateur.

4. La rédaction UX pour prendre par la main ton futur client

La rédaction UX est un art discret mais essentiel : elle vise à rendre chaque interaction sur un site Web intuitive, plaisante, et efficace pour l’utilisateur.

Que ce soit sur une page "À propos", dans les menus de navigation, ou au sein des micro-textes éparpillés à travers le site, la rédaction UX sert de guide invisible.

Plutôt que de se contenter de textes descriptifs, elle transforme chaque mot en un repère qui facilite le parcours de l’utilisateur et le rend naturel.

L’objectif derrière tout ça?

Que chaque visiteur trouve exactement ce qu’il cherche sans effort, comme si le site était fait sur mesure pour lui. Parce que c'est frustrant de devoir chercher le bouton pour commander... Ou de pas trouver le menu déroulant... Ou de vouloir faire une recherche et pas avoir cette option sur le site...

Prenons la page "À propos", par exemple. Plutôt que de s’étendre sur une présentation impersonnelle, la rédaction UX y apporte des phrases simples, directes, et accueillantes. Elle clarifie d'emblée qui est l’entreprise, ce qu’elle représente, et pourquoi elle est unique, tout en créant une connexion personnelle.

Ce genre de contenu pourrait inclure des phrases engageantes comme "Découvrez notre histoire" ou "Notre mission en quelques mots" pour inviter l’utilisateur à explorer sans l’accabler d'informations. Elle peut même anticiper des questions courantes ("Pourquoi nous ?") et y répondre avant même qu’elles ne surgissent, rassurant ainsi l’utilisateur et renforçant la confiance.

La rédaction UX ne s’arrête pas là : elle apparaît dans les petits détails qui facilitent la navigation, comme des boutons clairs ("En savoir plus", "Retour à l’accueil") et des messages d’erreur bienveillants qui expliquent précisément comment résoudre un problème ("Oups ! La page demandée est introuvable. Essayez plutôt cette option.")

Chaque mot est pensé pour être simple et fonctionnel, tout en encourageant l’utilisateur à continuer son exploration. Ainsi, la rédaction UX devient la voix amicale qui accompagne les visiteurs, les guidant discrètement à travers le site pour leur offrir une expérience fluide, sans zones de confusion.

Quel type de rédaction Web souhaites-tu déléguer?

Maintenant, comment savoir ce qu’il te faut ? Je t'invite à te poser quelques questions, dépendamment où tu es rendu dans ta croissance d'entreprise.

• Quel est ton défi #1 quand tu penses à la rédaction Web de ton entreprise?

• Quel est l'objectif derrière cette délégation? 

• Combien d'argent souhaites-tu investir dans cette délégation? Je te reviens très bientôt avec un article qui parlera des tarifs en rédaction Web.

  
  

N'oublie pas qu'en délégant ta rédaction Web, tu choisis aussi un partenaire pour faire grandir ton projet. Chacun de ces types de contenu a un rôle précis, et choisir les bons te permettra de bâtir une stratégie solide.

Prends le temps de définir tes priorités, et n’hésite pas à tester pour voir ce qui fonctionne le mieux pour toi !

Alors, prêt(e) à faire le saut et à déléguer une partie de ton contenu?